夏服冬買，冬服夏買。往年一過10月，石獅的一些商場或品牌服飾專賣店就會騰出專門的位置，大打反季節服裝銷售。連日來，記者走訪了市區九二路品牌一條街、步行街及各大商場等服裝銷售場所，發現夏裝銷售情況與往年的現象截然相反，門前十分冷清，顧客寥寥無幾。

記者在步行街某品牌服飾的專賣店看到，店內T恤的售價幾乎可以用“廉價”二字來形容，原本動輒百元左右的T恤，現在降到了10元、20元都無人問津。目前來看，僅僅低價已無法吸引顧客，衣服款式等因素更多地影響了消費者的購買。一位店主邱小姐說：“‘反季節銷售’遇冷的主要原因是消費者已經厭倦了這樣的銷售方式，再也不會像前些年那樣熱情了。”

針對反季節的價格優惠，不少消費者卻有著不同的看法。他們認為現在買服裝不是以價格為決定性因素，服裝的時尚、品位、質量才是最要緊的。市民周先生說他去年秋天買了一件當時還比較流行的T恤，可今年一穿出來，發現自己太“落伍”了，最后那件T恤也就再也沒有穿過。

業內人士透露，反季節銷售的服裝有一部分是商家在讓利，也摻雜了不少好幾年前積壓下來的商品。有的商品囤積已久，制作比較粗糙，而且長期的反季節銷售充斥夏季市場，商品沒有變化，內容沒有新意，使消費者出現“審美疲勞”。

隨著石獅消費市場的逐步升級提檔，商家對反季節銷售也開始不感興趣。對商家來說，以前搞反季節銷售注重的是效益，而現在，石獅的消費者不缺錢，他們更注重的是形象和品牌。在此情形下，反季節銷售不吃香，遭“冷遇”，也是理所當然的事。